2019 年，特斯拉發(fā)布了旗下的 Cybertruck 電動皮卡。如今，這款起碼要到 2023 年才能完成交付的特斯拉 Cybertruck 電動皮卡的訂單量已經(jīng)超過百萬，僅僅是定金就已經(jīng)積累了上億美金。

除了訂單量驚人的 Cybertruck 之外，以電動皮卡成名的 " 特斯拉殺手 "Rivian 則在市值方面表現(xiàn)得相當(dāng)夸張。它的市值上市的 6 天就翻了 1 倍，一舉超過了大眾汽車集團(tuán)，成為了僅次于特斯拉與豐田的車企，目前它的市值高達(dá) 1022 億美元。

隨著特斯拉和 Rivian 這兩大美國造車新勢力在電動皮卡領(lǐng)域發(fā)力，位于底特律的兩大汽車巨頭的表現(xiàn)也不甘于后。在美國造車新勢力的帶動下，通用汽車與福特汽車也紛紛推出了各自的電動皮卡，并且預(yù)訂情況也表現(xiàn)得相當(dāng)出色。

其中，福特 F-150 Lightning 電動皮卡的累計(jì)訂單量已經(jīng)超過 16 萬臺，導(dǎo)致福特不得不暫時(shí)關(guān)閉這款車型的預(yù)訂窗口，而通用集團(tuán)推出的 HUMMER EV（電動悍馬）訂單量也已經(jīng)完全超出了預(yù)期。

至此，電動皮卡在短短數(shù)年內(nèi)迅速走紅。而我們今天要聊的話題也正是這些外觀炫酷，性能爆表的電動皮卡。

皮卡最早緣起于美國，它有著硬朗的車身，以及排量巨大的發(fā)動機(jī)，是最符合美國汽車文化的車型之一，在實(shí)用性方面也能夠滿足美國消費(fèi)者在工作與生活中方方面面的需求。

然而，面對著目前日益嚴(yán)苛的排放法規(guī)，曾經(jīng)標(biāo)配大排量自然吸氣發(fā)動機(jī)的皮卡也已經(jīng)逐漸開始一步步向環(huán)保法規(guī)妥協(xié)。此時(shí)，同樣性能殘暴的電動皮卡就此應(yīng)運(yùn)而生。

在小雷看來，特斯拉 Cybertruck 雖然不能說是電動皮卡的開山鼻祖，但是它確實(shí)是電動皮卡發(fā)展的引領(lǐng)者。Cybertruck 的設(shè)計(jì)風(fēng)格與市面上的其它皮卡截然不同，它采用了 " 賽博朋克 " 的設(shè)計(jì)風(fēng)格，而非傳統(tǒng)皮卡的造型設(shè)計(jì)。

這款獨(dú)樹一幟的電動皮卡將會提供單電機(jī)后驅(qū)、雙電機(jī)全驅(qū)以及三電機(jī)全驅(qū) 3 款車型。其中，性能最為強(qiáng)悍的三電機(jī)版本車型百公里加速能夠達(dá)到 2.9 秒，其拖拽能力可以達(dá)到 6.3 噸。

在如今強(qiáng)敵環(huán)伺的高端純電動皮卡當(dāng)中，特斯拉 Cybertruck 的性能可能還不是最強(qiáng)的，但是在小雷看來，它的性價(jià)比卻是短時(shí)間內(nèi)無車可以匹敵。這款車型起售價(jià)為 39900 美元（折合人民幣約 28 萬元），頂配三電機(jī)版本車型售價(jià)為 69900 美元（折合人民幣約 49 萬元）。

作為對比，性能與特斯拉 Cybertruck 相近的電動悍馬起售價(jià)高達(dá) 79995 美元（折合人民幣約 51 萬元），而 Rivian T1 電動皮卡在北美地區(qū)的起售價(jià)也高達(dá) 67500 美元（折合人民幣約為 43 萬元）。在傳統(tǒng)美式皮卡當(dāng)中，福特 F-150 在國內(nèi)的起售價(jià)也達(dá)到了 52.38 萬元。

相較于其它品牌的電動皮卡而言，Cybertruck 電動皮卡除了擁有強(qiáng)悍的性能以及超高的性價(jià)比之外，它還擁有特斯拉強(qiáng)大的品牌號召力。顯然，盡管特斯拉 Cybertruck 還只是一款要到 2023 年才能正式量產(chǎn)上市的期貨，但它顛覆美式皮卡，并且引領(lǐng)純電動皮卡發(fā)展的野心已經(jīng)昭然若揭。

然而，盡管包括特斯拉 Cybertruck 在內(nèi)，這些還沒交付就已經(jīng)火遍全球的電動皮卡已經(jīng)獲得了大量的訂單，但是小雷卻認(rèn)為電動皮卡充其量就是美國汽車工業(yè)轉(zhuǎn)型時(shí)給全球汽車市場帶來的一點(diǎn)調(diào)味料。

盡管電動皮卡已經(jīng)在全球走紅，但是從目前來看，皮卡這類車型除了在美國汽車市場有著極其主流的地位之外，在其他地區(qū)的市場表現(xiàn)都不太盡如人意。

數(shù)據(jù)顯示，2020 年全球汽車銷量為 7803 萬輛，其中美國市場在 2020 年產(chǎn)生的皮卡銷量為 2934706 輛，皮卡車型在美國汽車市場的占比高達(dá) 20.2%。事實(shí)上中國作為全球最大的汽車市場市場，我國的皮卡銷量僅次于美國。

數(shù)據(jù)來源：皮卡車市

然而，皮卡在基數(shù)龐大的中國汽車市場仍然屬于十足的冷門車型。中國市場的皮卡銷量雖然達(dá)到了 415540 輛，但是中國市場上皮卡的銷量只有美國市場的 14.2%，與美國市場上的銷量表現(xiàn)相差甚遠(yuǎn)。

在市場滲透率方面，中國作為全球皮卡車型銷量排名第二的汽車市場，它的皮卡滲透率僅有 1.9%，美國市場的皮卡滲透率是我國的 10 倍。顯然，美國市場貢獻(xiàn)了全球皮卡市場的絕大多數(shù)銷量。

相較于全球汽車市場而言，在美國汽車市場上產(chǎn)生的皮卡銷量數(shù)據(jù)也就只占了全球汽車銷量的 3%。由此可見，皮卡車型雖然在美國汽車市場上有著舉足輕重的地位，但是放眼全球汽車市場銷量卻并沒有太大的存在感。

不可否認(rèn)的是，由于皮卡在美國有著高達(dá) 20% 以上的市場占有率，因此在皮卡轉(zhuǎn)型性能是會給電動皮卡帶來巨大的市場空缺，但是它卻很難在全球汽車市場上掀起太大的波瀾。

事實(shí)上推出電動皮卡的美國車企也深知這一點(diǎn)，因此電動皮卡只是它們各自體系之中的一個(gè)爆款產(chǎn)品，而不是唯一的產(chǎn)品。通用、福特這些底蘊(yùn)深厚的底特律老牌車企自是不用多說。特斯拉實(shí)際上也并沒有指望 Cybertruck 這款電動皮卡能夠給它帶來足以比肩 Model 3 和 Model Y 的銷量。

至于公司一上市就市值飆升的 RIVIAN，小雷認(rèn)為如果它的產(chǎn)品規(guī)劃當(dāng)中僅有 RIVIAN R1T 這么一款電動皮卡，那么它絕對無法達(dá)到如今千億美元的市值高度。要知道，市值代表的是發(fā)展?jié)摿?，?RIVIAN 需要讓投資者看到它逐鹿全球的野心。

需求決定市場，在小雷看來，美國的電動皮卡雖然在近兩年來引起了一時(shí)轟動，但是它們只能在大洋彼岸的美國本土市場燃起熊熊烈火，并不能改變給包括中國在內(nèi)其他國家、地區(qū)的汽車市場格局。

皮卡之所以能夠在美國暢銷，跟美國的國情不無關(guān)系。對于美國人來說，皮卡價(jià)格便宜，功能又多，拉貨載人干農(nóng)活都不在話下，因此很多美國家庭都會擁有這么一輛工具車，但是這樣的需求并不適用于全球主流的汽車市場。

以中國市場為例，中國市場去年雖然也銷售了 415540 輛皮卡，但是中國購買皮卡的消費(fèi)群體卻相當(dāng)兩極分化。由于在我國銷售的皮卡通常都是以工具車的形式銷往城鄉(xiāng)結(jié)合部，只有極少部分定位高端的進(jìn)口皮卡是以 " 大號玩具 " 的形式，出現(xiàn)在了我國的一二線城市。

另外，皮卡在中國屬于農(nóng)用車，再加上此前皮卡大多會存在排放方面的問題，因此我國很多地方對皮卡的政策并不友好。皮卡如果想要在中國上路通常都要在車門上噴字，車位還要貼反光貼，并且在很多一、二線城市還限行。因此，諸多原因?qū)е铝舜蠖鄶?shù)中國消費(fèi)者對皮卡的接受程度并不高。

歐洲、日本的道路設(shè)計(jì)沒有地廣人稀的美國那么寬大，小型車就成為了歐美、日本市場的主銷車型。因此，長度 5 米起步，寬度動輒超過 2 米的皮卡在歐洲、日本這些地域狹小的地方就像是巨人來到了小人國，更是顯得水土不服。

因?yàn)閲樵?，皮卡成為了美國汽車市場的頂梁柱，但是它卻征服不了美國以外的汽車市場。當(dāng)汽車進(jìn)入電動化時(shí)代，電動皮卡即將接過傳統(tǒng)皮卡的接力棒，繼續(xù)撐起美國汽車市場已經(jīng)是大勢所趨，但是它仍然會因?yàn)閲椴町愒谄渌囀袌雠e步維艱。

美國的車企想要走出美國，走向世界，顯然不能依賴如今走紅的電動皮卡，事實(shí)上它們也不會依賴電動皮卡。在小雷看來，僅適用于美國車企之所以會大力推廣電動皮卡，除了皮卡霸氣的外觀、強(qiáng)勁的動力能夠博人眼球之外，也是一個(gè)它們向美國新能源汽車發(fā)起挑戰(zhàn)的信號。

到目前為止，美國車企在美國新能源汽車市場上主要的競爭對手還是本土車企，目前美國本土市場還沒有出現(xiàn)實(shí)力太過強(qiáng)大的對手。因此，相比起 " 攘外 "，美國車企首先要做的就是以最快的速度搶下美國的新能源汽車市場以 " 安內(nèi) "。

當(dāng)然，搶占美國新能源汽車市場的同時(shí)，并不會妨礙美國車企向全球新能源汽車市場發(fā)起進(jìn)攻。要知道，在車企普遍采用成熟的模塊化平臺開發(fā)的技術(shù)背景下，它們想要研發(fā)一款適合各國市場的 SUV 或者轎車，就如同小孩子拼積木那么簡單。

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