不久之前，中國(guó)皮卡網(wǎng)獲得了國(guó)產(chǎn)皮卡終端上險(xiǎn)數(shù)據(jù)，9月，國(guó)產(chǎn)皮卡終端總銷量為32448輛，同比下降11.6%，環(huán)比提升7.4%；1-9月終端累計(jì)銷量為319509輛，同比增長(zhǎng)12.6%。近日，我們統(tǒng)計(jì)整理了主流皮卡品牌在銷量TOP 10省份的市場(chǎng)份額情況，也從中發(fā)現(xiàn)了一些微妙的市場(chǎng)變化。

TOP 1：河北

三季度，河北省皮卡銷量依然一枝獨(dú)秀、領(lǐng)先在前，以6.73%的市占率再居榜首。作為長(zhǎng)城皮卡和中興皮卡兩大品牌的大本營(yíng)，河北最近幾年的勢(shì)頭十分迅猛，尤其是長(zhǎng)城在皮卡市場(chǎng)的接連發(fā)力，帶動(dòng)了河北市場(chǎng)率先升溫。而“首批解禁試點(diǎn)省份”的身份讓其擁有了更強(qiáng)銷量加成，這也助推了河北躍居31省市銷冠之位。

從品牌占比來(lái)看，長(zhǎng)城在河北占據(jù)著支柱地位，三季度市占比高達(dá)57.6%，可見(jiàn)河北用戶對(duì)本土品牌、行業(yè)老大長(zhǎng)城的認(rèn)可度極高；以江鈴和江西五十鈴為代表的江鈴系皮卡在河北也占據(jù)了一席之地，累計(jì)占比為19.5%；曾在河北市場(chǎng)占據(jù)10%以上份額的中興皮卡近年來(lái)表現(xiàn)不盡人意，三季度銷量?jī)H位居第六。整體上，河北省皮卡銷量非常集中，僅頭部?jī)扇移髽I(yè)能夠在這里獲得話語(yǔ)權(quán)，其他品牌則表現(xiàn)平平。

TOP 2：山東

皮卡解禁政策的推動(dòng)、各大皮卡品牌的積極入駐，以及當(dāng)?shù)乇揪拓S富的用車需求，讓山東皮卡市場(chǎng)在最近幾年逐漸崛起，三季度累計(jì)銷量?jī)H與河北相差百臺(tái)。因?yàn)榕c河北、河南比鄰而居，山東用戶在用車喜好上也深受另外兩省影響，長(zhǎng)城在這里依然占據(jù)著48.5%的高份額，江鈴皮卡次之，同時(shí)，河南本土品牌鄭州日產(chǎn)在山東也頗受歡迎。

作為國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)大省、人口大省，山東對(duì)皮卡包容放開的態(tài)度非常明確，省會(huì)濟(jì)南更是省內(nèi)第一個(gè)解禁皮卡的城市。這種開風(fēng)氣之先的做法，不僅在山東全省形成示范效應(yīng)，也對(duì)全國(guó)其他省會(huì)城市的皮卡通行政策起到了帶動(dòng)作用。

TOP 3：內(nèi)蒙古

在今年三季度，內(nèi)蒙古皮卡市場(chǎng)成為后起之秀，累計(jì)銷量超過(guò)皮卡大省四川，躍升至榜單第三。草原牧民不斷增長(zhǎng)的拉貨需求和越野玩家日益豐富的玩車需求，是內(nèi)蒙古皮卡銷量增長(zhǎng)的主要原因，在這里，長(zhǎng)城皮卡占據(jù)了49%的份額，與2017年曾高達(dá)64%的市占比相比有所下降，但整體份額依然十分可觀。

向來(lái)以賽事聞名的鄭州日產(chǎn)在當(dāng)?shù)匕l(fā)展迅猛，單品牌占比達(dá)19%，增長(zhǎng)幅度較大。在銷量前五品牌中，江西五十鈴、江鈴皮卡和福田皮卡占比較為接近。

TOP 4：四川

若說(shuō)卡友們最希望解禁的省份是哪個(gè)，四川一定名列榜首，在過(guò)去兩年，四川多次奪得皮卡終端市場(chǎng)銷量冠軍，被認(rèn)為是皮卡潛力最大的市場(chǎng)之一。

在尚未解禁的情況下，三季度，四川累計(jì)售出5303輛，位居榜單第四，市場(chǎng)發(fā)展依然可觀。四川地域遼闊但地形復(fù)雜，山地、高原和丘陵眾多，加上農(nóng)林產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)，當(dāng)?shù)鼐用裨揭?、走爛路、上山下山運(yùn)送物資的概率比平原地區(qū)多得多，這也促使四川人偏愛(ài)具備商用、家用及越野等多種用途的皮卡產(chǎn)品。在這里，除了占據(jù)43.8%的長(zhǎng)城皮卡十分走俏外，鄭州日產(chǎn)、江西五十鈴和江鈴皮卡三大主流品牌市場(chǎng)認(rèn)可度較高，其中，鄭州日產(chǎn)增幅明顯，江鈴、慶鈴市場(chǎng)份額有所萎縮。此外，江淮皮卡、福田皮卡也受到一些用戶的喜愛(ài)。

TOP 5：廣東

廣東是我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省份，在皮卡銷量上位居全國(guó)第五，這里是裝修建材、家電、服裝、科技數(shù)碼等行業(yè)的聚集地，可一車多用且比微卡、輕卡更高端的皮卡更容易被當(dāng)?shù)厝私邮?。同時(shí)，廣東也是國(guó)產(chǎn)皮卡開拓需求量大、檔次高的南方沿海市場(chǎng)的重要區(qū)域。廣東皮卡市場(chǎng)的構(gòu)成與四川類似，長(zhǎng)城皮卡一騎絕塵，鄭州日產(chǎn)、江鈴皮卡和江西五十鈴占比接近，頭部皮卡品牌在這里得到了較高的認(rèn)可，這也是廣東省一直以來(lái)的市場(chǎng)規(guī)律。

TOP 6：新疆

與TOP 5基本都是一家獨(dú)大的品牌分布不同，新疆的市場(chǎng)格局相對(duì)均衡，長(zhǎng)城皮卡、鄭州日產(chǎn)和江西五十鈴之間的份額差距并不太大，長(zhǎng)城與鄭州日產(chǎn)的市占率均達(dá)到了20%以上，這與新疆地形復(fù)雜，偏愛(ài)大動(dòng)力、高越野性能的皮卡產(chǎn)品有關(guān)。曾在新疆市場(chǎng)占比達(dá)10%以上的黃海皮卡近年來(lái)發(fā)力不足，逐漸被頭部品牌取代。

此外，新疆在皮卡解禁上走在前列，目前除了烏魯木齊和喀什核心路段禁止皮卡進(jìn)城之外，其余城市均不限行，這也在一定程度上促進(jìn)了皮卡銷量的提升。

TOP 7：云南

云南是傳統(tǒng)皮卡消費(fèi)大省，也是首批皮卡解禁試點(diǎn)地區(qū)，三季度銷量?jī)H位列第七，成績(jī)并不如預(yù)期。分析原因，一方面，可能與云南皮卡保有量大、市場(chǎng)相對(duì)飽和有關(guān)，另一方面，云南茶產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)，購(gòu)車常呈現(xiàn)季節(jié)性變化，當(dāng)?shù)赜脩羝毡榧性诖汗?jié)前期及金九銀十期間購(gòu)車，因此出現(xiàn)了三季度皮卡銷量表現(xiàn)不佳的情況。

在品牌分布上，云南市場(chǎng)同樣發(fā)展均衡，此前江鈴皮卡一枝獨(dú)秀的情況被打破，長(zhǎng)城皮卡與江鈴系產(chǎn)品平分秋色，鄭州日產(chǎn)同樣占比可觀，而曾躋身過(guò)云南市場(chǎng)前三的福田皮卡市占率有所下滑。此外，因地形特殊，云南用戶對(duì)皮卡有著特定的需求，非柴油、非四驅(qū)、動(dòng)力不夠強(qiáng)悍的車型很難打開市場(chǎng)。

TOP 8：湖北

湖北為我國(guó)第二批皮卡解禁試點(diǎn)省份，銷量表現(xiàn)上也始終位于中上行列。在湖北，長(zhǎng)城和江鈴是最受歡迎的品牌，三季度銷售累計(jì)達(dá)2000臺(tái)，累計(jì)占比為54.3%。同時(shí)，與以往相比，鄭州日產(chǎn)、上汽大通在當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)份額有所提升。根據(jù)當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商反饋，湖北多山，果農(nóng)、茶農(nóng)較多，皮卡既能載人又能拉貨的優(yōu)勢(shì)得以凸顯，此外，當(dāng)?shù)厥忻衿珢?ài)大型皮卡，因此尺寸大的車型更受歡迎。

TOP 9：廣西

同為中國(guó)邊境大門，廣西雖然不如廣東發(fā)達(dá)，但也是皮卡消費(fèi)大省，近年來(lái)皮卡銷量始終位于全國(guó)前列。一直以來(lái)，長(zhǎng)城在廣西市場(chǎng)便具有顯著的優(yōu)勢(shì)，市占比已經(jīng)以往的35%左右擴(kuò)大至41%，江鈴皮卡的占比同樣有所提升，而以往在廣西較為暢銷的中興皮卡則表現(xiàn)萎靡，逐漸被江西五十鈴、鄭州日產(chǎn)、上汽大通等品牌取代。

TOP 10：浙江

2021年，浙江寧波放寬浙B號(hào)牌皮卡車在寧波中心城區(qū)的通行限制，引發(fā)了皮卡行業(yè)的廣泛關(guān)注，這也是長(zhǎng)三角地區(qū)在皮卡車管政策上的一大突破。隨后，浙江皮卡銷量得到明顯提升，從皮卡省份排名中后段躍居前十行列。

作為皮卡潛力市場(chǎng)，浙江省得到了主流皮卡品牌的重視，除了向來(lái)表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)的長(zhǎng)城皮卡外，因與江西、江蘇毗鄰，浙江皮卡在品牌分布上受兩省影響較大，江鈴系皮卡及上汽大通在當(dāng)?shù)厥艿綒g迎，主打經(jīng)濟(jì)實(shí)用又低價(jià)的五菱征途也十分走俏。

總結(jié)：

與往年相比，2021年國(guó)內(nèi)皮卡市場(chǎng)整體上呈現(xiàn)向頭部品牌集中的趨勢(shì)，中后段小品牌的生存空間逐漸被積壓。同時(shí)，在皮卡傳統(tǒng)的強(qiáng)勢(shì)市場(chǎng)，行業(yè)老大長(zhǎng)城的市占率基本達(dá)到了45%左右，尤其是此前相對(duì)薄弱的南方市場(chǎng)，在長(zhǎng)城皮卡的系列布局及重慶永川工廠的帶動(dòng)下，得到了明顯強(qiáng)化提升，“北長(zhǎng)城、南江鈴”的局勢(shì)逐漸成為過(guò)去。

不過(guò)，在新興市場(chǎng)及潛力市場(chǎng)，仍有不少區(qū)域還處在博弈階段，除了表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)的長(zhǎng)城、江鈴兩大巨頭外，鄭州日產(chǎn)和江西五十鈴正在發(fā)力，福田、上汽大通等也在不斷提升。未來(lái)，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，國(guó)產(chǎn)皮卡的馬太效應(yīng)將進(jìn)一步增強(qiáng)，國(guó)內(nèi)皮卡市場(chǎng)格局將出現(xiàn)新變化。